💡 構思設計 (Concepting & Ideation)：從想法到藍圖的創意煉金術

定位： 內容製作的起點，將抽象想法轉化為可執行的創作藍圖
核心價值： 好的內容始於好的構思——清晰的概念、豐富的創意、完整的規劃

類別概述

在 Kreatin' Studio 的內容製作流程中，構思設計是最關鍵的第一步。

許多人以為創作是「坐下來就開始做」，但實際上，90% 的成功來自前期的構思：

沒有清晰的概念 → 創作過程會迷失方向
沒有充分的發想 → 內容會流於平庸
沒有完整的規劃 → 執行會遇到無數問題

構思設計就是「在紙上（或腦海中）把事情做對」，避免在執行階段浪費時間和資源。

構思設計的價值

問題識別 → 知道要解決什麼問題
    ↓
創意發想 → 產生多種可能的解決方案
    ↓
概念確立 → 選擇最佳方案並具體化
    ↓
視覺規劃 → 將概念轉化為可執行的藍圖
    ↓
開始製作 → 有清晰方向地執行

好的構思設計讓你：

✅ 方向明確，不走冤枉路
✅ 創意豐富，內容有深度
✅ 規劃完整，執行有效率
✅ 預見問題，提前解決

構思設計的三個階段

設計思考 (Design Thinking)
    ↓
系統化的問題解決方法論
從使用者需求出發，找到真正值得解決的問題

創意發想 (Creative Ideation)
    ↓
打破框架，產生大量創意點子
不自我設限，探索各種可能性

視覺腳本 (Visual Storyboarding)
    ↓
將抽象概念具象化為視覺藍圖
讓所有人都能「看見」最終成果

這三者形成完整的構思流程：

設計思考提供方法論
創意發想產生可能性
視覺腳本確立執行方向

🎯 設計思考 (Design Thinking)

核心價值： 以使用者為中心的系統化創新方法

什麼是設計思考？

設計思考不只是「設計師的思考方式」，而是一套任何人都能用的創新方法論。

它的核心理念是：

從使用者需求出發（而非自己的假設）
透過快速原型測試想法（而非追求完美）
接受失敗和迭代（而非一次到位）
強調跨領域協作（而非單打獨鬥）

設計思考特別適合：

開發新產品或服務
解決複雜的問題
改善使用者體驗
創新教學方法
規劃活動或專案

設計思考的五個階段

1. 同理 (Empathize)

目標： 深入理解使用者的需求、痛點、情境

方法：

觀察使用者的實際行為
進行深度訪談
體驗使用者的旅程
建立同理心地圖

問自己：

使用者真正的問題是什麼？
他們在什麼情境下遇到這個問題？
他們現在如何解決？為何不滿意？

範例（農場教育工作坊）：

觀察：參與者對土壤的認識很少
訪談：「我知道土壤很重要，但不知道如何判斷好壞」
洞察：人們想學，但缺乏具體、可操作的方法

2. 定義 (Define)

目標： 綜合資訊，明確定義真正要解決的問題

方法：

整理同理階段的發現
找出核心痛點
用「使用者需要...因為...」的句式定義問題
確保問題夠具體，但不限制解決方案

問自己：

哪個問題最值得解決？
這個問題背後的根本原因是什麼？
如果解決這個問題，會帶來什麼價值？

範例：

❌ 不好的定義：「人們需要學習土壤知識」（太寬泛）
✅ 好的定義：「都市居民需要簡單、可操作的方法來判斷自家陽台土壤是否健康，因為他們想開始種菜但不知從何開始」

3. 發想 (Ideate)

目標： 產生大量可能的解決方案

方法：

腦力激盪（量先於質）
延遲判斷（先不批評）
鼓勵瘋狂的點子
結合不同想法
視覺化思考

問自己：

有哪些不同的解決方式？
如果沒有限制，我會怎麼做？
能否從其他領域借鑑靈感？

範例：

想法1：設計一個「土壤健康檢測包」
想法2：開發一個App拍照就能判斷土壤狀況
想法3：製作一套「五感識別土壤」的教學影片
想法4：舉辦實地的土壤觀察工作坊
想法5：創作一本圖解手冊「土壤會說話」
...（產生20-50個想法）

4. 原型 (Prototype)

目標： 快速做出簡單的原型來測試想法

方法：

不求完美，快速完成
用最簡單的方式呈現核心概念
可以是草圖、模型、角色扮演
重點是「讓想法可視化、可觸摸」

問自己：

用最少的資源，如何展示這個想法？
使用者需要體驗什麼核心功能？
哪些細節可以暫時忽略？

範例：

原型1：用手機錄一段3分鐘的「五感識別土壤」示範影片
原型2：手繪一份單頁的「土壤健康檢查表」
原型3：設計一個簡單的土壤樣本比對盒

5. 測試 (Test)

目標： 讓真實使用者體驗原型，收集反饋

方法：

讓使用者實際操作原型
觀察他們的反應和行為
詢問開放式問題
記錄哪裡順利、哪裡卡住
準備好迭代改進

問自己：

使用者真的理解這個方案嗎？
哪些地方讓他們困惑或挫折？
哪些地方超出預期？
需要如何調整？

範例：

測試發現：
✅ 影片示範很有幫助
⚠️ 「五感」太抽象，需要更具體的指標
❌ 沒有提供「然後呢？」的下一步行動

迭代方向：
→ 簡化為「三個簡單測試」
→ 每個測試後提供明確的判斷標準
→ 結尾加入「改善土壤的三個行動」

設計思考的心態

設計思考不只是方法，更是一種心態：

✅ 以人為本 - 從使用者出發，不是從技術或自己的喜好

✅ 擁抱模糊 - 在初期接受不確定性，不急於找答案

✅ 快速試錯 - 寧可快速失敗，也不要完美主義拖延

✅ 協作共創 - 多元觀點產生更好的解決方案

✅ 持續迭代 - 沒有「完成」，只有「更好的版本」

🌟 創意發想 (Creative Ideation)

核心價值： 打破框架，產生大量創意點子

為何需要創意發想？

創意不是天賦，而是可以訓練的能力。

許多人面對創作時：

腦中一片空白，不知從何開始
想到的都是老套的點子
容易自我設限「這不可能」「這太瘋狂」
想到一個點子就停止思考

創意發想的價值：

產生大量選項，而非只有一個方案
探索意外的可能性
打破慣性思維
讓團隊對齊想像

創意發想的方法

1. 腦力激盪 (Brainstorming)

規則：

量先於質：追求數量，不追求完美
延遲批判：不要立刻評價點子的好壞
鼓勵瘋狂：越大膽越好
結合改進：在別人的點子上再發展

變化版本：

反向腦力激盪：如何讓這件事失敗？（反向思考找盲點）
限制腦力激盪：給定限制條件激發創意
角色扮演腦力激盪：如果你是XX，你會怎麼做？

2. SCAMPER 技法

用七個問題重新審視現有事物：

S (Substitute) 替代：能否用其他東西代替？
C (Combine) 結合：能否結合其他元素？
A (Adapt) 調整：能否改變用途或情境？
M (Modify) 修改：能否改變形狀、大小、顏色？
P (Put to other uses) 另作他用：能否用於其他目的？
E (Eliminate) 消除：能否移除某些元素？
R (Reverse) 反轉：能否顛倒順序或角色？

範例（農場教育影片）：

S 替代：不用真人講解，改用動畫角色？
C 結合：結合農場實況+時間縮影攝影？
A 調整：從教學影片改為紀錄片風格？
M 修改：不是標準16:9，改用方形適合手機？
P 另用：不只教學，也可以是療癒影片？
E 消除：完全沒有旁白，只有環境音？
R 反轉：不是人類教導，而是植物的視角？

3. 心智圖發散 (Mind Mapping)

步驟：

中心寫下主題
畫出第一層分支（主要類別）
每個分支繼續延伸
不斷聯想，不設限
用顏色和圖示增強視覺效果

適合：

探索一個主題的各個面向
整理零散的想法
找到意外的連結

4. 六頂思考帽 (Six Thinking Hats)

用不同「帽子」代表不同思考角度：

🤍 白帽：事實和資訊（我們知道什麼？）
🔴 紅帽：情感和直覺（我的感覺是？）
⚫ 黑帽：風險和問題（可能出什麼問題？）
🟡 黃帽：樂觀和利益（有什麼好處？）
🟢 綠帽：創意和可能性（還有什麼新點子？）
🔵 藍帽：流程和控制（我們接下來做什麼？）

用法：

團隊一起「戴上同一頂帽子」思考
避免爭論（因為不是在辯論對錯，而是在探索不同角度）
確保全面思考

5. 強制連結法 (Forced Connections)

方法：

隨機選擇兩個不相關的詞
強迫自己找出它們的連結
從這個連結產生創意

範例：

主題：農場教育內容
隨機詞：「偵探」+「食譜」

連結1：像偵探一樣調查土壤的秘密
→ 創意：製作「土壤偵探手冊」

連結2：像食譜一樣step by step
→ 創意：「堆肥食譜」－把堆肥比喻為烹飪

連結3：偵探需要工具，食譜需要材料
→ 創意：「農夫工具箱」配「種植配方卡」

創意發想的心態

培養創意心態：

🎨 好奇心：對世界保持好奇，多問「為什麼」「如果」
🔍 觀察力：注意細節，從日常中發現靈感
🎲 玩心：允許自己「玩」，不要太嚴肅
🌈 開放性：接受模糊和不確定
🔄 連結力：在不同領域間建立連結

克服創意障礙：

❌ 「這個點子很蠢」→ ✅ 先記下來，稍後再評估
❌ 「這不可能做到」→ ✅ 先不管可行性，專注創意
❌ 「別人一定想過了」→ ✅ 即使類似，你的版本會不同
❌ 「我沒有靈感」→ ✅ 靈感來自行動，開始動手就有了

📐 視覺腳本 (Visual Storyboarding)

核心價值： 將抽象概念具象化為視覺藍圖

什麼是視覺腳本？

視覺腳本（Storyboard）原本是電影製作的工具，現在廣泛用於任何需要視覺規劃的創作：

影片製作
動畫設計
網頁設計
簡報設計
使用者體驗設計

視覺腳本的價值：

📺 預覽最終成果 - 在製作前「看見」成品
🎬 規劃拍攝流程 - 知道需要拍什麼鏡頭
💬 溝通創意 - 讓團隊對齊想像
⏱️ 節省時間 - 避免拍攝或製作時才發現問題
💰 控制成本 - 減少重拍和修改

視覺腳本的元素

基本元素：

1. 畫面 (Frame)

不需要畫得很好，火柴人也可以
重點是構圖、角度、主體
標示重要元素的位置

2. 文字說明

畫面內容描述
動作說明
對白或旁白
音效或音樂

3. 鏡頭資訊

鏡頭編號
鏡頭類型（特寫、中景、遠景）
運鏡方式（固定、移動、縮放）
時長

4. 轉場方式

切換、淡入淡出、溶接等

視覺腳本的類型

1. 傳統腳本（影片製作）

[鏡頭 1] 特寫 | 5秒
畫面：一雙手捧著一把土壤
說明：慢動作，土壤從指縫間流下
旁白：「土壤，是生命的起點」

[鏡頭 2] 中景 | 3秒
畫面：農夫蹲在田裡觀察土壤
說明：自然光，溫暖色調
旁白：（無）

[鏡頭 3] 遠景 | 4秒
畫面：整片農場全景
說明：空拍鏡頭，從近到遠
旁白：「但你知道如何判斷土壤健康嗎？」

2. 使用者旅程腳本（UX設計）

場景1：小明打開App
畫面：手機畫面顯示App首頁
情緒：好奇但有點困惑
想法：「這是做什麼的？」

場景2：點擊「開始」按鈕
畫面：簡單的引導動畫
情緒：漸漸理解
想法：「哦，原來是這樣用的」

場景3：完成第一個測試
畫面：成功畫面+鼓勵文字
情緒：有成就感
想法：「太好了！我可以繼續」

3. 簡報腳本（Presentation Flow）

投影片1：標題頁
視覺：大標題+吸引人的背景圖
說明：開場問候，建立連結
時間：30秒

投影片2：問題提出
視覺：令人震驚的統計數據
說明：用故事引出問題
時間：2分鐘

投影片3：解決方案概述
視覺：簡單的圖示說明三個步驟
說明：介紹我們的方法
時間：1分鐘
...

製作視覺腳本的步驟

Step 1：從文字腳本開始

先寫出完整的文字腳本
確定故事結構和訊息
標示關鍵時刻

Step 2：拆分成場景

每個重要訊息或動作是一個場景
考慮節奏和時長
確保邏輯流暢

Step 3：草繪視覺

不用畫得精美，簡單線條即可
重點是構圖和元素配置
標示重要資訊

Step 4：加入細節

補充鏡頭資訊
說明動作和運鏡
標註對白和旁白

Step 5：檢查整體流程

從頭到尾看一遍
確認節奏和邏輯
調整順序或刪減場景

---

視覺腳本的工具

紙筆（最簡單）：

用分格紙畫草圖
適合快速發想
隨時修改

數位工具：

Storyboarder - 免費的腳本軟體
Boords - 線上協作腳本工具
Canva - 用模板快速製作
Procreate/iPad - 手繪數位化

簡報軟體：

PowerPoint/Keynote
用投影片模擬畫面流程
適合非專業使用者

🔄 三個階段的協同作用

構思設計的三個階段環環相扣：

完整的構思流程範例

專案：製作「永續農業入門」教學影片

第一階段：設計思考
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同理：訪談想學習永續農業的新手
→ 發現：大家覺得永續農業「理念很好但不知如何開始」

定義：「新手農友需要簡單、可操作的步驟來開始永續實踐，因為市面上的資訊太學術或太零散」

發想：
- 做一系列短影片「30天永續農業挑戰」
- 製作互動式網頁遊戲學習永續概念
- 出版圖解手冊「永續農業123」
- 開發App追蹤永續實踐進度

原型：拍攝一支3分鐘的示範影片

測試：給5位新手觀看，收集反饋

第二階段：創意發想
───────────────────
腦力激盪影片創意：
→ 用縮時攝影展現植物生長
→ 對比傳統vs永續農法
→ 農場主人的一天紀錄
→ 動畫解釋土壤生態系統
→ 第一人稱視角「我是一顆種子」

SCAMPER發想：
→ 結合：影片+互動式選擇
→ 反轉：不是專家教學，而是新手探索過程

確定創意方向：
→ 採用「新手探索記」風格，真實記錄學習過程

第三階段：視覺腳本
───────────────────
[場景1] 開場鉤子 (10秒)
畫面：一片荒蕪的土地
旁白：「一年前，這裡什麼都沒有」

[場景2] 轉折 (5秒)
畫面：同一片土地，但綠意盎然
旁白：「現在，它充滿生機」

[場景3] 引入主題 (10秒)
畫面：主持人出現在田裡
旁白：「我是XX，我想分享我如何開始永續農業」

[場景4-10] 核心內容
...依序展開教學內容

[最後場景] 行動呼籲
畫面：回到開場的對比
旁白：「你的土地也可以，從今天開始」

🔄 與 Kreatin' Studio 的連結

構思設計在內容製作流程中的位置：

【Thinkin' Library】累積知識和洞察
        ↓
【構思設計】將想法轉化為藍圖 ← 你在這裡
│  ├─ 設計思考：找到值得做的內容
│  ├─ 創意發想：產生獨特的點子
│  └─ 視覺腳本：規劃完整的執行藍圖
        ↓
【數位出版】撰寫和排版內容
【視覺創作】設計視覺元素
【影音製作】拍攝和剪輯影片
        ↓
【內容傳播】將內容推向受眾

構思設計的成果：